中国商贸
中國商貿
중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2014年
9期
178-180
,共3页
前景理论%框架效应%在线促销方式%在线购买意愿差异
前景理論%框架效應%在線促銷方式%在線購買意願差異
전경이론%광가효응%재선촉소방식%재선구매의원차이
本文将前景理论、框架效应理论以及影响框架效应的机制理论运用于在线促销方式的研究，通过仿真实验及数理分析发现：较之抵值券促销方式，消费者面对免邮促销方式具有更高的在线购买意愿；较之于女性消费者，在两种不同的在线促销方式(免邮促销、抵值券促销)影响下，男性消费者的在线购买意愿差异较小。
本文將前景理論、框架效應理論以及影響框架效應的機製理論運用于在線促銷方式的研究，通過倣真實驗及數理分析髮現：較之牴值券促銷方式，消費者麵對免郵促銷方式具有更高的在線購買意願；較之于女性消費者，在兩種不同的在線促銷方式(免郵促銷、牴值券促銷)影響下，男性消費者的在線購買意願差異較小。
본문장전경이론、광가효응이론이급영향광가효응적궤제이론운용우재선촉소방식적연구，통과방진실험급수리분석발현：교지저치권촉소방식，소비자면대면유촉소방식구유경고적재선구매의원；교지우녀성소비자，재량충불동적재선촉소방식(면유촉소、저치권촉소)영향하，남성소비자적재선구매의원차이교소。
