管理科学学报
管理科學學報
관이과학학보
JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA
2013年
6期
10-21
,共12页
定价策略%单期与多期库存%供应链风险管理%电子商务
定價策略%單期與多期庫存%供應鏈風險管理%電子商務
정개책략%단기여다기고존%공응련풍험관리%전자상무
pricingdecisions%single-and multiple-period inventory%supply chain risk management%electronic commerce
电子商务环境中,顾客退货是非常普遍的现象,是在线零售企业运营决策不可忽视的重要考虑因素.以此为背景,本文将顾客退货引入到在线零售企业的单周期和多周期定价订货策略研究中.在确定性需求问题中给出了解析解,在随机性需求问题中证明了解的存在唯一性并做了相应的数值试验.试验结果显示:单周期情况下,退货率与在线零售企业定价正相关,而与订货量和收益负相关；价格弹性与在线零售企业定价、收益负相关,对订货量的影响通过一个临界值发生相反的变化；市场随机波动对在线零售企业的决策行为也有很大影响.多周期情况下,在线零售企业会在初始期采取低价高订货量策略,而在末期采取高价低订货量策略,退货率越高,企业总收益越低.同时,针对单周期随机性需求问题,借助期望-方差分析法分析了考虑顾客退货时期望收益的波动,得出风险偏好不同的在线零售企业策略选择有很大不同.无论哪种情况,努力控制顾客退货率都有利于在线零售企业获得高收益.
電子商務環境中,顧客退貨是非常普遍的現象,是在線零售企業運營決策不可忽視的重要攷慮因素.以此為揹景,本文將顧客退貨引入到在線零售企業的單週期和多週期定價訂貨策略研究中.在確定性需求問題中給齣瞭解析解,在隨機性需求問題中證明瞭解的存在唯一性併做瞭相應的數值試驗.試驗結果顯示:單週期情況下,退貨率與在線零售企業定價正相關,而與訂貨量和收益負相關；價格彈性與在線零售企業定價、收益負相關,對訂貨量的影響通過一箇臨界值髮生相反的變化；市場隨機波動對在線零售企業的決策行為也有很大影響.多週期情況下,在線零售企業會在初始期採取低價高訂貨量策略,而在末期採取高價低訂貨量策略,退貨率越高,企業總收益越低.同時,針對單週期隨機性需求問題,藉助期望-方差分析法分析瞭攷慮顧客退貨時期望收益的波動,得齣風險偏好不同的在線零售企業策略選擇有很大不同.無論哪種情況,努力控製顧客退貨率都有利于在線零售企業穫得高收益.
전자상무배경중,고객퇴화시비상보편적현상,시재선령수기업운영결책불가홀시적중요고필인소.이차위배경,본문장고객퇴화인입도재선령수기업적단주기화다주기정개정화책략연구중.재학정성수구문제중급출료해석해,재수궤성수구문제중증명료해적존재유일성병주료상응적수치시험.시험결과현시:단주기정황하,퇴화솔여재선령수기업정개정상관,이여정화량화수익부상관；개격탄성여재선령수기업정개、수익부상관,대정화량적영향통과일개림계치발생상반적변화；시장수궤파동대재선령수기업적결책행위야유흔대영향.다주기정황하,재선령수기업회재초시기채취저개고정화량책략,이재말기채취고개저정화량책략,퇴화솔월고,기업총수익월저.동시,침대단주기수궤성수구문제,차조기망-방차분석법분석료고필고객퇴화시기망수익적파동,득출풍험편호불동적재선령수기업책략선택유흔대불동.무론나충정황,노력공제고객퇴화솔도유리우재선령수기업획득고수익.
