CAJ | 학술논문

有关反语的研究有着悠久而丰富的历史。最初，反语仅被当作一种修辞手法来研究，随着时间的推移，语言学界为反语研究提供了更多新视角。现今，反语在广告应用中也越发频繁的出现，因反语在广告应用中起到的特殊效果，使许多反语广告成功地吸引了观众的眼球。本文旨在关联理论框架下解读广告中的反语，证明消费者理解反语广告的过程就是寻找最佳关联的过程。
유관반어적연구유착유구이봉부적역사。최초，반어부피당작일충수사수법래연구，수착시간적추이，어언학계위반어연구제공료경다신시각。현금，반어재엄고응용중야월발빈번적출현，인반어재엄고응용중기도적특수효과，사허다반어엄고성공지흡인료관음적안구。본문지재관련이론광가하해독엄고중적반어，증명소비자리해반어엄고적과정취시심조최가관련적과정。