商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2013年
23期
58-59
,共2页
情感营销%情感体验%社会营销观念
情感營銷%情感體驗%社會營銷觀唸
정감영소%정감체험%사회영소관념
市场经济催生大量异质产品满足不同消费需求,而消费者如何做出购买决策,受多种因素的影响,除消费者自身生理需求表现为强烈的购物动机以外,外部环境的刺激是激发消费者购买欲望的主要动因,而无论何种刺激方式,包含广告、人员推销、销售促进、公共关系,其主线大多是基于情感策略,即用某种情感方式打动消费者的内心,使其产生某种共鸣,进而购买相关的产品和服务.因而情感营销成为各个行业营销活动的主流.文章从情感营销的概念、表现方式出发,阐述了情感营销对于消费者、对于企业的优势,同时兼顾企业、消费者个人及社会的利益三方角度看,情感营销存在一定的弊端,最后提出情感营销策略,倡导企业扬长避短,更好的履行社会营销观念.
市場經濟催生大量異質產品滿足不同消費需求,而消費者如何做齣購買決策,受多種因素的影響,除消費者自身生理需求錶現為彊烈的購物動機以外,外部環境的刺激是激髮消費者購買欲望的主要動因,而無論何種刺激方式,包含廣告、人員推銷、銷售促進、公共關繫,其主線大多是基于情感策略,即用某種情感方式打動消費者的內心,使其產生某種共鳴,進而購買相關的產品和服務.因而情感營銷成為各箇行業營銷活動的主流.文章從情感營銷的概唸、錶現方式齣髮,闡述瞭情感營銷對于消費者、對于企業的優勢,同時兼顧企業、消費者箇人及社會的利益三方角度看,情感營銷存在一定的弊耑,最後提齣情感營銷策略,倡導企業颺長避短,更好的履行社會營銷觀唸.
시장경제최생대량이질산품만족불동소비수구,이소비자여하주출구매결책,수다충인소적영향,제소비자자신생리수구표현위강렬적구물동궤이외,외부배경적자격시격발소비자구매욕망적주요동인,이무론하충자격방식,포함엄고、인원추소、소수촉진、공공관계,기주선대다시기우정감책략,즉용모충정감방식타동소비자적내심,사기산생모충공명,진이구매상관적산품화복무.인이정감영소성위각개행업영소활동적주류.문장종정감영소적개념、표현방식출발,천술료정감영소대우소비자、대우기업적우세,동시겸고기업、소비자개인급사회적이익삼방각도간,정감영소존재일정적폐단,최후제출정감영소책략,창도기업양장피단,경호적리행사회영소관념.
