CAJ | 학술논문

很多人认为中国之所以缺乏奢侈品品牌是因为国内市场的浮躁，以及中国生产模式重量轻质的问题，也有人认为是因为国人的崇洋媚外。珠宝首饰行业原本应该属于奢侈品，至少也是时尚品行业，但不少消费者甚至业内人士都认为中国的珠宝首饰是在卖原材料，没有设计更没有品牌。针对中国珠宝首饰品牌塑造这个问题，本文将会从文化和历史层面去分析奢侈品品牌在西方成功的原因，深入剖析奢侈品文化在西方的发展历史和西方社会不同于中国的精英文化背景。通过分析中国近年来奢侈品和珠宝市场的消费力，以及珠宝首饰行业发展趋势，探讨中国珠宝首饰品牌发展前景。针对现阶段的大环境，提出一些本土，实用的品牌打造的理念和方法。
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