CAJ | 학술논문

微电影广告将品牌信息融入故事情节，提高了广告的吸引力，然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化，研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下，被试者品牌态度的变化情况。结果显示，被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响；在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时，广告前后品牌态度无显著变化；在高信息相关和正面广告态度情况下，被试者的前后品牌态度发生显著变化。
미전영엄고장품패신식융입고사정절，제고료엄고적흡인력，연이재품패태도개변방면기영향력각유한。문장통과분석엄고전후피시자품패태도적변화，연구료재불동엄고식별수평、신식상관도화엄고태도조건하，피시자품패태도적변화정황。결과현시，피시자엄고식별수평적고저대품패태도무영향；재신식상관도저이급피시자지부면엄고태도시，엄고전후품패태도무현저변화；재고신식상관화정면엄고태도정황하，피시자적전후품패태도발생현저변화。