商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2013年
9期
86-91
,共6页
品牌危机%消费者反应%仿真学%系统动力学
品牌危機%消費者反應%倣真學%繫統動力學
품패위궤%소비자반응%방진학%계통동역학
brand crisis%consumer reaction%simulations%system dynamics
由于消费决策过程的复杂性和随机性,消费者对品牌危机事件的反应会随时间而产生更加复杂的变化。本文运用系统动力学的方法,构建了基于消费群体随机性反应的品牌危机动态扩散预测模型。模型考虑了消费群体的差异性和消费行为的随机性,并针对不同消费群体的特点,运用Vensim.PLE软件对模型进行仿真预测,分析了危机事件中沟通的时效性、消费者忠诚度系数、消费群体离散程度等影响因子,随时间变动对消费者购买行为的影响。
由于消費決策過程的複雜性和隨機性,消費者對品牌危機事件的反應會隨時間而產生更加複雜的變化。本文運用繫統動力學的方法,構建瞭基于消費群體隨機性反應的品牌危機動態擴散預測模型。模型攷慮瞭消費群體的差異性和消費行為的隨機性,併針對不同消費群體的特點,運用Vensim.PLE軟件對模型進行倣真預測,分析瞭危機事件中溝通的時效性、消費者忠誠度繫數、消費群體離散程度等影響因子,隨時間變動對消費者購買行為的影響。
유우소비결책과정적복잡성화수궤성,소비자대품패위궤사건적반응회수시간이산생경가복잡적변화。본문운용계통동역학적방법,구건료기우소비군체수궤성반응적품패위궤동태확산예측모형。모형고필료소비군체적차이성화소비행위적수궤성,병침대불동소비군체적특점,운용Vensim.PLE연건대모형진행방진예측,분석료위궤사건중구통적시효성、소비자충성도계수、소비군체리산정도등영향인자,수시간변동대소비자구매행위적영향。
Consumer reaction to brand crisis will be different with time going because of the complexity and randomness of the decision-making process .This paper established a brand crisis spread prediction model based on consumer reac -tion at random by using system dynamics .The model considered the random consumer behavior and the differentiation of consumers .And then it studied variables′effect such as timeliness of company efforts , consumer′s loyalty index , disper-sion degree of consumers , etc on consumer purchasing -behavior in the course of time by using the software of VENSIM .