中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2013年
9期
66-68
,共3页
怀旧商品%怀旧情感%怀旧消费
懷舊商品%懷舊情感%懷舊消費
부구상품%부구정감%부구소비
目前营销领域对怀旧的研究往往认为怀旧情感与怀旧消费有着理所当然的承接关系,基于大量的文献综述与理论分析,本研究发现,其实怀旧情感产生后向消费转化的过程是一个极其复杂的心理过程,企业也需要非常细致地研究和制定应对策略.本文主要介绍在现代社会环境下,怀旧商品在激发起消费者的情感认知以后,消费者心理有着怎样的变化规律,各类情形下消费者如何产生对商家、品牌以及企业的情感认知,进而对消费者的购买决策造成影响.
目前營銷領域對懷舊的研究往往認為懷舊情感與懷舊消費有著理所噹然的承接關繫,基于大量的文獻綜述與理論分析,本研究髮現,其實懷舊情感產生後嚮消費轉化的過程是一箇極其複雜的心理過程,企業也需要非常細緻地研究和製定應對策略.本文主要介紹在現代社會環境下,懷舊商品在激髮起消費者的情感認知以後,消費者心理有著怎樣的變化規律,各類情形下消費者如何產生對商傢、品牌以及企業的情感認知,進而對消費者的購買決策造成影響.
목전영소영역대부구적연구왕왕인위부구정감여부구소비유착리소당연적승접관계,기우대량적문헌종술여이론분석,본연구발현,기실부구정감산생후향소비전화적과정시일개겁기복잡적심리과정,기업야수요비상세치지연구화제정응대책략.본문주요개소재현대사회배경하,부구상품재격발기소비자적정감인지이후,소비자심리유착즘양적변화규률,각류정형하소비자여하산생대상가、품패이급기업적정감인지,진이대소비자적구매결책조성영향.
