江苏科技大学学报（社会科学版）
江囌科技大學學報（社會科學版）
강소과기대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF JIANGSU UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY（SOCIAL SCIENCE EDITION）
2013年
3期
95-99
,共5页
微博营销%信息内容%营销效果%传播过程理论
微博營銷%信息內容%營銷效果%傳播過程理論
미박영소%신식내용%영소효과%전파과정이론
micro-blog marketing%information content%marketing effectiveness%communication process theory
微博营销作为一种新兴的营销方式已受到广泛关注。基于传播过程理论和计划行为理论，并结合微博营销的特点，构建信息内容对微博营销效果影响模型。收集315份样本数据进行实证研究，给出相应的对策建议，以期对微博营销的发展和应用提供参考。
微博營銷作為一種新興的營銷方式已受到廣汎關註。基于傳播過程理論和計劃行為理論，併結閤微博營銷的特點，構建信息內容對微博營銷效果影響模型。收集315份樣本數據進行實證研究，給齣相應的對策建議，以期對微博營銷的髮展和應用提供參攷。
미박영소작위일충신흥적영소방식이수도엄범관주。기우전파과정이론화계화행위이론，병결합미박영소적특점，구건신식내용대미박영소효과영향모형。수집315빈양본수거진행실증연구，급출상응적대책건의，이기대미박영소적발전화응용제공삼고。
As a new marketing way ,micro-blog marketing has attracted much attention .Based on both com-munication process theory and planned behavior theory and characteritics of micro-blog marketing ,we con-struct a model of impact of information content on the effectiveness of micro-blog marketing .Collecting 315 samples for empirical research ,w e make some suggestions about the development and application of micro-blog marketing .
