CAJ | 학술논문

从成功将王老吉打造成中国凉茶第一品牌，到失去王老吉，再到短时间内用一个新品牌加多宝迅速夺回凉茶行业领导地位，加多宝集团展示了其出色的品牌建设能力。加多宝通过“去王老吉化”行动、诉讼营销、情感营销、娱乐营销、巩固渠道以及全方位且高强度的广告宣传等手段，几乎创造了一个品牌建设的奇迹。这对于其他企业的品牌建设活动有一定启发意义：重视整合营销、巧妙运用比附策略、加强渠道建设、关注消费者品牌认知等。
종성공장왕로길타조성중국량다제일품패，도실거왕로길，재도단시간내용일개신품패가다보신속탈회량다행업령도지위，가다보집단전시료기출색적품패건설능력。가다보통과“거왕로길화”행동、소송영소、정감영소、오악영소、공고거도이급전방위차고강도적엄고선전등수단，궤호창조료일개품패건설적기적。저대우기타기업적품패건설활동유일정계발의의：중시정합영소、교묘운용비부책략、가강거도건설、관주소비자품패인지등。