CAJ | 학술논문

广告语言是广告的核心，修辞手段的运用不仅能够提高广告语言的表达效果，而且可以促进广告宣传功能的实现。宁波市房地产广告中大量运用双关、对偶、仿拟、反复等辞格，着意选择富有表现力的音趣、形趣等亚辞格，有效地增强了广告修辞文本的美学效果。此外，充分利用阅读者的想象心理机制，运用语言符号建构出特定的修辞幻象，亦是宁波房地产广告取得成功的关键。
엄고어언시엄고적핵심，수사수단적운용불부능구제고엄고어언적표체효과，이차가이촉진엄고선전공능적실현。저파시방지산엄고중대량운용쌍관、대우、방의、반복등사격，착의선택부유표현력적음취、형취등아사격，유효지증강료엄고수사문본적미학효과。차외，충분이용열독자적상상심리궤제，운용어언부호건구출특정적수사환상，역시저파방지산엄고취득성공적관건。