系统工程理论与实践
繫統工程理論與實踐
계통공정이론여실천
SYSTEMS ENGINEERING--THEORY & PRACTICE
2013年
7期
1672-1681
,共10页
供应链管理%双渠道模式%消费者行为%渠道风险
供應鏈管理%雙渠道模式%消費者行為%渠道風險
공응련관리%쌍거도모식%소비자행위%거도풍험
supply chain management%dual selling model%consumer behavior%channel risk
本文构建了依赖网络渠道风险和零售渠道搜索成本的消费者选择模型,在此基础上分析了四类双渠道供应链结构下的厂商最优决策和渠道效率问题,以及不同双渠道供应链结构对在位厂商和供应链效率的影响.研究发现:双渠道供应链的效率依赖于网络渠道的购买风险和零售渠道的搜索成本,渠道风险能够调节分散决策模式下的双重边际化效应.此外,双渠道的市场覆盖效应和渠道竞争效应取决于两类渠道的提供主体.最后,制造商网络渠道策略与利润分成比例有关,当分成比例高于某阈值时,委托第三方网络商提供网络渠道的策略优于制造商自己进行网络销售的策略.本文的研究结论对供应链的渠道设计具有一定的理论指导意义.
本文構建瞭依賴網絡渠道風險和零售渠道搜索成本的消費者選擇模型,在此基礎上分析瞭四類雙渠道供應鏈結構下的廠商最優決策和渠道效率問題,以及不同雙渠道供應鏈結構對在位廠商和供應鏈效率的影響.研究髮現:雙渠道供應鏈的效率依賴于網絡渠道的購買風險和零售渠道的搜索成本,渠道風險能夠調節分散決策模式下的雙重邊際化效應.此外,雙渠道的市場覆蓋效應和渠道競爭效應取決于兩類渠道的提供主體.最後,製造商網絡渠道策略與利潤分成比例有關,噹分成比例高于某閾值時,委託第三方網絡商提供網絡渠道的策略優于製造商自己進行網絡銷售的策略.本文的研究結論對供應鏈的渠道設計具有一定的理論指導意義.
본문구건료의뢰망락거도풍험화령수거도수색성본적소비자선택모형,재차기출상분석료사류쌍거도공응련결구하적엄상최우결책화거도효솔문제,이급불동쌍거도공응련결구대재위엄상화공응련효솔적영향.연구발현:쌍거도공응련적효솔의뢰우망락거도적구매풍험화령수거도적수색성본,거도풍험능구조절분산결책모식하적쌍중변제화효응.차외,쌍거도적시장복개효응화거도경쟁효응취결우량류거도적제공주체.최후,제조상망락거도책략여리윤분성비례유관,당분성비례고우모역치시,위탁제삼방망락상제공망락거도적책략우우제조상자기진행망락소수적책략.본문적연구결론대공응련적거도설계구유일정적이론지도의의.
