科学决策
科學決策
과학결책
DECISION MAKING MAGAZINE
2014年
6期
1-13
,共13页
产业集群%社会网络%合作营销
產業集群%社會網絡%閤作營銷
산업집군%사회망락%합작영소
通过对浙江温州和山东青岛的四个传统产业集群的调研,运用社会网络理论,从网络位置中心度、网络规模、网络关系强度和网络关系持久度四个方面探讨集群企业的社会网络与企业合作营销的关系.研究表明,在集群背景下,上述四个方面均对企业合作营销产生影响,但其影响程度有所不同.其中网络关系强度和网络关系持久度对集群企业在区域品牌、生产和产品、促销及渠道等方面的合作均有显著正向影响;网络位置中心度主要对区域品牌、生产和产品方面的合作有显著正向影响;而网络规模主要对渠道和促销方面的合作有显著正向影响.
通過對浙江溫州和山東青島的四箇傳統產業集群的調研,運用社會網絡理論,從網絡位置中心度、網絡規模、網絡關繫彊度和網絡關繫持久度四箇方麵探討集群企業的社會網絡與企業閤作營銷的關繫.研究錶明,在集群揹景下,上述四箇方麵均對企業閤作營銷產生影響,但其影響程度有所不同.其中網絡關繫彊度和網絡關繫持久度對集群企業在區域品牌、生產和產品、促銷及渠道等方麵的閤作均有顯著正嚮影響;網絡位置中心度主要對區域品牌、生產和產品方麵的閤作有顯著正嚮影響;而網絡規模主要對渠道和促銷方麵的閤作有顯著正嚮影響.
통과대절강온주화산동청도적사개전통산업집군적조연,운용사회망락이론,종망락위치중심도、망락규모、망락관계강도화망락관계지구도사개방면탐토집군기업적사회망락여기업합작영소적관계.연구표명,재집군배경하,상술사개방면균대기업합작영소산생영향,단기영향정도유소불동.기중망락관계강도화망락관계지구도대집군기업재구역품패、생산화산품、촉소급거도등방면적합작균유현저정향영향;망락위치중심도주요대구역품패、생산화산품방면적합작유현저정향영향;이망락규모주요대거도화촉소방면적합작유현저정향영향.
