CAJ | 학술논문

消费者剩余理论是消费者在消费一定数量的资源品时愿意支付的最高价格与实际支付的价格之差。当今体育用品业发展迅猛，除了质量、品种、包装、信息、运输、服务等因素外，最吸引消费者的当属价格，但是打价格战出现个恶性竞争，本文试图分析国内体育用品企业在市场竞争中以消费者为中心，运用消费者剩余理论，制定灵活多变策略，使消费者获得更多消费者剩余，增加购买欲，从而获得最大的利润。
소비자잉여이론시소비자재소비일정수량적자원품시원의지부적최고개격여실제지부적개격지차。당금체육용품업발전신맹，제료질량、품충、포장、신식、운수、복무등인소외，최흡인소비자적당속개격，단시타개격전출현개악성경쟁，본문시도분석국내체육용품기업재시장경쟁중이소비자위중심，운용소비자잉여이론，제정령활다변책략，사소비자획득경다소비자잉여，증가구매욕，종이획득최대적리윤。