CAJ | 학술논문

绘本是发达国家家庭首选的儿童读物，近几年以绘本为主体的儿童书屋在中国一些大中城市兴起，但普遍存在运营模式单一、差异化竞争不明显。本文运用六力互动模型分析了郑州市蒲公英儿童书屋确立差异化竞争优势问题，提出了租赁项目的差异化、常规活动的差异化、儿童习惯培养体系的差异化、课程体系的差异化等。基于社会化营销提出深度挖掘社区营销价值、线上与线下融合的整合营销传播等营销传播的差异化竞争思路。为全国单体儿童书屋的经营者提供更多的战略竞争思路，推动行业的健康发展。
회본시발체국가가정수선적인동독물，근궤년이회본위주체적인동서옥재중국일사대중성시흥기，단보편존재운영모식단일、차이화경쟁불명현。본문운용륙력호동모형분석료정주시포공영인동서옥학립차이화경쟁우세문제，제출료조임항목적차이화、상규활동적차이화、인동습관배양체계적차이화、과정체계적차이화등。기우사회화영소제출심도알굴사구영소개치、선상여선하융합적정합영소전파등영소전파적차이화경쟁사로。위전국단체인동서옥적경영자제공경다적전략경쟁사로，추동행업적건강발전。