艺术百家
藝術百傢
예술백가
HUNDRED SCHOOLS IN ART
2013年
5期
176-180
,共5页
美学%艺术传播%广告%艺术作品%异化%审美%文化特征
美學%藝術傳播%廣告%藝術作品%異化%審美%文化特徵
미학%예술전파%엄고%예술작품%이화%심미%문화특정
作为某种广而告之的宣传形式,广告的内容无所不包,但目的都在于使尽可能多的人响应和支撑广告发出方的预期并让其获利.本文指出,广告作为一个美学范畴主要有两方面的根据:一方面,广告的制作不仅要运用艺术的形象性和感染力等形式特征或功能,而且广告本身也可以同时就是艺术作品；另一方面,出于现代化运动对主体性的压力和刺激,广而告之成为人的美学观照的普遍类特征,即在被告知或参与中慰藉或实现自我.广告作为美学范畴是知识和技术双重挤压的产物,同时也体现了知识和技术在美学意义上的体制化异化.
作為某種廣而告之的宣傳形式,廣告的內容無所不包,但目的都在于使儘可能多的人響應和支撐廣告髮齣方的預期併讓其穫利.本文指齣,廣告作為一箇美學範疇主要有兩方麵的根據:一方麵,廣告的製作不僅要運用藝術的形象性和感染力等形式特徵或功能,而且廣告本身也可以同時就是藝術作品；另一方麵,齣于現代化運動對主體性的壓力和刺激,廣而告之成為人的美學觀照的普遍類特徵,即在被告知或參與中慰藉或實現自我.廣告作為美學範疇是知識和技術雙重擠壓的產物,同時也體現瞭知識和技術在美學意義上的體製化異化.
작위모충엄이고지적선전형식,엄고적내용무소불포,단목적도재우사진가능다적인향응화지탱엄고발출방적예기병양기획리.본문지출,엄고작위일개미학범주주요유량방면적근거:일방면,엄고적제작불부요운용예술적형상성화감염력등형식특정혹공능,이차엄고본신야가이동시취시예술작품；령일방면,출우현대화운동대주체성적압력화자격,엄이고지성위인적미학관조적보편류특정,즉재피고지혹삼여중위자혹실현자아.엄고작위미학범주시지식화기술쌍중제압적산물,동시야체현료지식화기술재미학의의상적체제화이화.
