今传媒（学术版）
今傳媒（學術版）
금전매（학술판）
TODAY'S MASSMEDIA
2013年
10期
113-115
,共3页
电视广告语%百年润发%二级符号系统%修辞幻象
電視廣告語%百年潤髮%二級符號繫統%脩辭幻象
전시엄고어%백년윤발%이급부호계통%수사환상
本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论，通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析，揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用，以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。
本文運用符號學、敘事學、影視藝術等理論，通過對週潤髮版的百年潤髮洗髮水廣告的分析，揭示瞭其符號化過程、製造脩辭幻象的手段、脩辭幻象電視廣告的共性特徵。探討瞭運用脩辭幻象的電視廣告在促進受衆產生購買行為方麵所起的巨大作用，以期能夠指導我們進一步利用脩辭幻象為廣告服務。
본문운용부호학、서사학、영시예술등이론，통과대주윤발판적백년윤발세발수엄고적분석，게시료기부호화과정、제조수사환상적수단、수사환상전시엄고적공성특정。탐토료운용수사환상적전시엄고재촉진수음산생구매행위방면소기적거대작용，이기능구지도아문진일보이용수사환상위엄고복무。
