茶叶科学
茶葉科學
다협과학
2013年
5期
449-456
,共8页
手段目标链%阶梯法%消费认知结构%安吉白茶%区域品牌
手段目標鏈%階梯法%消費認知結構%安吉白茶%區域品牌
수단목표련%계제법%소비인지결구%안길백다%구역품패
means-end chain%laddering%consumer cognitive structure%Anji white tea%regional brand
采用手段目的链（MEC）理论的研究范式，对“安吉白茶”区域品牌的消费认知结构进行研究。采用软式阶梯技术对46位安吉白茶消费者进行了深度访谈，逐步引导出产品属性、消费结果与最终价值，并建立“属性-结果-价值”链接的含义矩阵和层级价值图，构建出调查对象的主观知觉取向。研究结果为“安吉白茶”市场细分及品牌定位提供了理论指导。
採用手段目的鏈（MEC）理論的研究範式，對“安吉白茶”區域品牌的消費認知結構進行研究。採用軟式階梯技術對46位安吉白茶消費者進行瞭深度訪談，逐步引導齣產品屬性、消費結果與最終價值，併建立“屬性-結果-價值”鏈接的含義矩陣和層級價值圖，構建齣調查對象的主觀知覺取嚮。研究結果為“安吉白茶”市場細分及品牌定位提供瞭理論指導。
채용수단목적련（MEC）이론적연구범식，대“안길백다”구역품패적소비인지결구진행연구。채용연식계제기술대46위안길백다소비자진행료심도방담，축보인도출산품속성、소비결과여최종개치，병건립“속성-결과-개치”련접적함의구진화층급개치도，구건출조사대상적주관지각취향。연구결과위“안길백다”시장세분급품패정위제공료이론지도。
Under the research paradigm of means-end chain(MEC) model,the consumer cognitive structure about regional brand of Anji white tea is studied. Through soft laddering, we conduct in-depth interviews with 46 consumers of Anji white tea to find out three levels of this chain including attributes, consequences and values. Based on interviews, Implication Matrix is constructed and Hierarchical Value Map is described step by step to be quite clear on the subjective value orientation of respondents. The results of study will provide theoretical guidance for the market segmenting and brand positioning of Anji white tea.
