CAJ | 학술논문

促进消费者向低碳消费行为的转变具有重要意义，实践中准确识别低碳消费行为转变的障碍及策略具有重要理论和现实价值。本文通过质化研究探索性地分析低碳消费行为转变的障碍因素和转变策略，发现消费者个体消费意识、习惯和社会消费规范、模式是显著的阻碍因素，通过低碳营销传播可以改变消费意识、模式，通过社会情境模式变革可以促使低碳消费态度到低碳行为的转变。
촉진소비자향저탄소비행위적전변구유중요의의，실천중준학식별저탄소비행위전변적장애급책략구유중요이론화현실개치。본문통과질화연구탐색성지분석저탄소비행위전변적장애인소화전변책략，발현소비자개체소비의식、습관화사회소비규범、모식시현저적조애인소，통과저탄영소전파가이개변소비의식、모식，통과사회정경모식변혁가이촉사저탄소비태도도저탄행위적전변。