北京工商大学学报（社会科学版）
北京工商大學學報（社會科學版）
북경공상대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2014年
2期
112-119
,共8页
老字号品牌%品牌延伸%感知契合度%品牌延伸态度%消费者创新性
老字號品牌%品牌延伸%感知契閤度%品牌延伸態度%消費者創新性
로자호품패%품패연신%감지계합도%품패연신태도%소비자창신성
选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了“全聚德”和“便宜坊”两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品.设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研.通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系.
選擇具有中國文化特色的老字號品牌為研究對象,通過一繫列的預測試,選取瞭“全聚德”和“便宜坊”兩箇母品牌以及月餅、漢堡、茶葉和咖啡四種感知契閤度不同的虛擬延伸產品.設計瞭兩箇母品牌和四種延伸產品不同組閤的八箇版本的調研問捲,對老字號品牌延伸中消費者創新性的調節效應進行調研.通過大樣本調研數據得齣結論:延伸產品與母品牌之間的感知契閤度正嚮影響老字號品牌延伸態度;消費者創新性反嚮調節感知契閤度與品牌延伸態度之間的關繫.
선택구유중국문화특색적로자호품패위연구대상,통과일계렬적예측시,선취료“전취덕”화“편의방”량개모품패이급월병、한보、다협화가배사충감지계합도불동적허의연신산품.설계료량개모품패화사충연신산품불동조합적팔개판본적조연문권,대로자호품패연신중소비자창신성적조절효응진행조연.통과대양본조연수거득출결론:연신산품여모품패지간적감지계합도정향영향로자호품패연신태도;소비자창신성반향조절감지계합도여품패연신태도지간적관계.
