CAJ | 학술논문

目前，中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场，然而2011年中国城镇居民人均收入全球排名114名，面子文化是驱动中国人购买奢侈品的主要动力。本文从集体主义文化、参照群体和社会规范来分析中国人进行面子消费的原因和面子观消费者所具有的特点，可以更好地理解中国人消费过程中所产生的“面子”现象，进一步了解中国消费者的消费观念；同时，针对中国消费者的人情和“面子”提出了有效的管理方法，指导企业更好地进行营销管理活动。
목전，중국이경성위전구제이대사치품소비시장，연이2011년중국성진거민인균수입전구배명114명，면자문화시구동중국인구매사치품적주요동력。본문종집체주의문화、삼조군체화사회규범래분석중국인진행면자소비적원인화면자관소비자소구유적특점，가이경호지리해중국인소비과정중소산생적“면자”현상，진일보료해중국소비자적소비관념；동시，침대중국소비자적인정화“면자”제출료유효적관리방법，지도기업경호지진행영소관리활동。