东华大学学报（社会科学版）
東華大學學報（社會科學版）
동화대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF DONGHUA UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2013年
2期
130-134
,共5页
国际非政府组织%公众营销%话语权
國際非政府組織%公衆營銷%話語權
국제비정부조직%공음영소%화어권
随着全球化的日益深入,国际非政府组织越来越成为全球治理舞台上重要的行为体.同时,伴随着改革开放进一步深入和我国与世界交流进一步增多,越来越多的国际非政府组织也开始进入中国,在环保、医疗、教育、慈善等领域发挥其影响.在这些国际非政府组织参与治理的过程中,获得对于公众的话语权是其实现政策影响、有效治理的重要途径.而在相当长的时间里,国际非政府组织难以在中国社会获得有效的话语权.不过,随着互联网时代的来临和中国网络社区的兴起,在华国际非政府组织获得了一块相对现实社会而言监管较松、限制较少的场域.故而在华国际非政府组织可以充分发挥其长期积累的公共关系培育经验,通过公众营销的方式来获得其在传统情况下无法获得的话语权.
隨著全毬化的日益深入,國際非政府組織越來越成為全毬治理舞檯上重要的行為體.同時,伴隨著改革開放進一步深入和我國與世界交流進一步增多,越來越多的國際非政府組織也開始進入中國,在環保、醫療、教育、慈善等領域髮揮其影響.在這些國際非政府組織參與治理的過程中,穫得對于公衆的話語權是其實現政策影響、有效治理的重要途徑.而在相噹長的時間裏,國際非政府組織難以在中國社會穫得有效的話語權.不過,隨著互聯網時代的來臨和中國網絡社區的興起,在華國際非政府組織穫得瞭一塊相對現實社會而言鑑管較鬆、限製較少的場域.故而在華國際非政府組織可以充分髮揮其長期積纍的公共關繫培育經驗,通過公衆營銷的方式來穫得其在傳統情況下無法穫得的話語權.
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