旅游研究
旅遊研究
여유연구
TOURISM RESEARCH
2013年
3期
1-7
,共7页
旅游目的地品牌资产%品牌关系%香格里拉旅游区%结构方程模型
旅遊目的地品牌資產%品牌關繫%香格裏拉旅遊區%結構方程模型
여유목적지품패자산%품패관계%향격리랍여유구%결구방정모형
品牌资产是市场营销学研究的前沿,国内外对旅游目的地品牌资产的研究刚刚起步.文章在对已有文献进行回顾的基础上,以香格里拉旅游区为例,运用SPSS17.0软件对模型进行信度检验和探索性因素分析,并通过AMOS7.0软件对模型进行验证性因子分析和路径分析,探讨旅游目的地品牌资产模型的构建和应用.研究发现:旅游目的地品牌资产模型包括品牌认知、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌关系五个维度；五个维度间存在着显著性影响；品牌关系包含忠诚、态度依附、社区归属感以及主动介入四个变量；品牌关系可以被认为是一项重要的品牌资产构成.
品牌資產是市場營銷學研究的前沿,國內外對旅遊目的地品牌資產的研究剛剛起步.文章在對已有文獻進行迴顧的基礎上,以香格裏拉旅遊區為例,運用SPSS17.0軟件對模型進行信度檢驗和探索性因素分析,併通過AMOS7.0軟件對模型進行驗證性因子分析和路徑分析,探討旅遊目的地品牌資產模型的構建和應用.研究髮現:旅遊目的地品牌資產模型包括品牌認知、品牌聯想、感知質量、感知價值和品牌關繫五箇維度；五箇維度間存在著顯著性影響；品牌關繫包含忠誠、態度依附、社區歸屬感以及主動介入四箇變量；品牌關繫可以被認為是一項重要的品牌資產構成.
품패자산시시장영소학연구적전연,국내외대여유목적지품패자산적연구강강기보.문장재대이유문헌진행회고적기출상,이향격리랍여유구위례,운용SPSS17.0연건대모형진행신도검험화탐색성인소분석,병통과AMOS7.0연건대모형진행험증성인자분석화로경분석,탐토여유목적지품패자산모형적구건화응용.연구발현:여유목적지품패자산모형포괄품패인지、품패련상、감지질량、감지개치화품패관계오개유도；오개유도간존재착현저성영향；품패관계포함충성、태도의부、사구귀속감이급주동개입사개변량；품패관계가이피인위시일항중요적품패자산구성.
