贵州农业科学
貴州農業科學
귀주농업과학
GUIZHOU AGRICULTURAL SCIENCES
2013年
9期
188-193
,共6页
品牌营销%社会责任%营销策略
品牌營銷%社會責任%營銷策略
품패영소%사회책임%영소책략
brand marketing%social responsibility%marketing strategies
随着经济的快速发展和市场竞争的日益激烈,消费者开始表现出强烈的社会责任心理,与此同时企业也开始探索以承担社会责任的方式赢得竞争优势.根据各企业履行社会责任内容的不同,企业的社会责任可以分为经济责任、法律责任、环境责任和其他责任,其中法律责任是企业承担其他社会责任的前提,经济责任是基础,环境责任和其他责任是社会责任内容的延伸.品牌营销战略的目的是实现品牌可持续发展,而社会责任对品牌发展的影响是一个长期性、累积性的过程,并通过消费者响应这一中间量进行反馈.因此,企业应将社会责任融入农产品品牌营销战略中,并通过执行具体的营销策略来落实社会责任,以获得消费者强烈、积极的响应,促进农产品品牌的发展和成熟.
隨著經濟的快速髮展和市場競爭的日益激烈,消費者開始錶現齣彊烈的社會責任心理,與此同時企業也開始探索以承擔社會責任的方式贏得競爭優勢.根據各企業履行社會責任內容的不同,企業的社會責任可以分為經濟責任、法律責任、環境責任和其他責任,其中法律責任是企業承擔其他社會責任的前提,經濟責任是基礎,環境責任和其他責任是社會責任內容的延伸.品牌營銷戰略的目的是實現品牌可持續髮展,而社會責任對品牌髮展的影響是一箇長期性、纍積性的過程,併通過消費者響應這一中間量進行反饋.因此,企業應將社會責任融入農產品品牌營銷戰略中,併通過執行具體的營銷策略來落實社會責任,以穫得消費者彊烈、積極的響應,促進農產品品牌的髮展和成熟.
수착경제적쾌속발전화시장경쟁적일익격렬,소비자개시표현출강렬적사회책임심리,여차동시기업야개시탐색이승담사회책임적방식영득경쟁우세.근거각기업리행사회책임내용적불동,기업적사회책임가이분위경제책임、법률책임、배경책임화기타책임,기중법률책임시기업승담기타사회책임적전제,경제책임시기출,배경책임화기타책임시사회책임내용적연신.품패영소전략적목적시실현품패가지속발전,이사회책임대품패발전적영향시일개장기성、루적성적과정,병통과소비자향응저일중간량진행반궤.인차,기업응장사회책임융입농산품품패영소전략중,병통과집행구체적영소책략래락실사회책임,이획득소비자강렬、적겁적향응,촉진농산품품패적발전화성숙.
