中国生物医学工程学报
中國生物醫學工程學報
중국생물의학공정학보
CHINESE JOURNAL OF BIOMEDICAL ENGINEERING
2014年
3期
358-365
,共8页
孔万增%徐思佳%戴国骏%胡三清
孔萬增%徐思佳%戴國駿%鬍三清
공만증%서사가%대국준%호삼청
神经营销%广告评价%脑成像技术
神經營銷%廣告評價%腦成像技術
신경영소%엄고평개%뇌성상기술
neuromarketing%advertising evaluation%brain imaging%review
随着脑成像技术的发展,神经营销学在品牌效益、广告营销、价格策略、产品推广等方面都取得了一定的研究成果.文中回顾了近年来神经营销学在广告评价领域的应用,深入评述了基于功能磁共振成像(fMRI)、脑电图(EEG)和脑磁图(MEG)的神经营销学在应用过程中的基本原理与方法,并分析了各自的优势和局限性.对神经营销的有效性质疑和伦理争议作了评论与概括,还就神经营销学中未来值得研究的方向进行了展望.
隨著腦成像技術的髮展,神經營銷學在品牌效益、廣告營銷、價格策略、產品推廣等方麵都取得瞭一定的研究成果.文中迴顧瞭近年來神經營銷學在廣告評價領域的應用,深入評述瞭基于功能磁共振成像(fMRI)、腦電圖(EEG)和腦磁圖(MEG)的神經營銷學在應用過程中的基本原理與方法,併分析瞭各自的優勢和跼限性.對神經營銷的有效性質疑和倫理爭議作瞭評論與概括,還就神經營銷學中未來值得研究的方嚮進行瞭展望.
수착뇌성상기술적발전,신경영소학재품패효익、엄고영소、개격책략、산품추엄등방면도취득료일정적연구성과.문중회고료근년래신경영소학재엄고평개영역적응용,심입평술료기우공능자공진성상(fMRI)、뇌전도(EEG)화뇌자도(MEG)적신경영소학재응용과정중적기본원리여방법,병분석료각자적우세화국한성.대신경영소적유효성질의화윤리쟁의작료평론여개괄,환취신경영소학중미래치득연구적방향진행료전망.
