商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2014年
3期
50-51
,共2页
网络零售%网店形象%购买意愿%新客户与老客户
網絡零售%網店形象%購買意願%新客戶與老客戶
망락령수%망점형상%구매의원%신객호여로객호
本文构建了网店形象与新客户初始购买意愿、老客户重复购买意愿之间的路径模型，并据此提出一系列研究假设。基于天猫商城消费者的调查数据，采用结构方程模型对假设进行验证，分析网络零售中网店形象不同维度对新客户与老客户购买意愿影响的差异性。
本文構建瞭網店形象與新客戶初始購買意願、老客戶重複購買意願之間的路徑模型，併據此提齣一繫列研究假設。基于天貓商城消費者的調查數據，採用結構方程模型對假設進行驗證，分析網絡零售中網店形象不同維度對新客戶與老客戶購買意願影響的差異性。
본문구건료망점형상여신객호초시구매의원、로객호중복구매의원지간적로경모형，병거차제출일계렬연구가설。기우천묘상성소비자적조사수거，채용결구방정모형대가설진행험증，분석망락령수중망점형상불동유도대신객호여로객호구매의원영향적차이성。
