应用心理学
應用心理學
응용심이학
CHINESE JOURNAL OF APPLIED PSYCHOLOGY
2013年
2期
99-110
,共12页
广告语言%标准语%地方语%产品卷入度%广告卷入度
廣告語言%標準語%地方語%產品捲入度%廣告捲入度
엄고어언%표준어%지방어%산품권입도%엄고권입도
从产品角度对地方语广告进行研究.本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度)的影响机制.结果表明:对于高卷入度产品广告,普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高；对于低卷入度产品广告,无论广告使用普通话抑或粤语,消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异,但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度.
從產品角度對地方語廣告進行研究.本研究將語言熟練度和地域文化認同這兩箇因素作為控製變量,選取產品捲入度作為調節變量,分彆在語音和文本廣告兩種不同的廣告媒介中,研究廣告語言(普通話vs粵語)對廣告捲入度(認知捲入度vs情感捲入度)的影響機製.結果錶明:對于高捲入度產品廣告,普通話比粵語產生的廣告認知捲入度和情感捲入度都更高；對于低捲入度產品廣告,無論廣告使用普通話抑或粵語,消費者對廣告的認知捲入度都沒有顯著差異,但粵語比普通話能帶來更高的廣告情感捲入度.
종산품각도대지방어엄고진행연구.본연구장어언숙련도화지역문화인동저량개인소작위공제변량,선취산품권입도작위조절변량,분별재어음화문본엄고량충불동적엄고매개중,연구엄고어언(보통화vs월어)대엄고권입도(인지권입도vs정감권입도)적영향궤제.결과표명:대우고권입도산품엄고,보통화비월어산생적엄고인지권입도화정감권입도도경고；대우저권입도산품엄고,무론엄고사용보통화억혹월어,소비자대엄고적인지권입도도몰유현저차이,단월어비보통화능대래경고적엄고정감권입도.
