商品与质量·建筑与发展
商品與質量·建築與髮展
상품여질량·건축여발전
SHANGPIN YU ZHILIANG
2013年
11期
121-122
,共2页
品牌个性%品牌人格%品牌个性量表%耐克%阿迪达斯
品牌箇性%品牌人格%品牌箇性量錶%耐剋%阿迪達斯
품패개성%품패인격%품패개성량표%내극%아적체사
以品牌的驱动因素和品牌个性维度量表为根据，对世界排名第一、第二的运动品牌耐克以及阿迪达斯进行关于品牌个性的问卷调查研究。通过对耐克和阿迪达斯的品牌个性进行定量对比分析后，得出“耐克具有热情活力、时尚、阳光健康的品牌个性；阿迪达斯具有“国际化、时尚的品牌个性”的结论。本次市场调查的调查对象主要为20～40岁的人群，共回收有效问卷125份。
以品牌的驅動因素和品牌箇性維度量錶為根據，對世界排名第一、第二的運動品牌耐剋以及阿迪達斯進行關于品牌箇性的問捲調查研究。通過對耐剋和阿迪達斯的品牌箇性進行定量對比分析後，得齣“耐剋具有熱情活力、時尚、暘光健康的品牌箇性；阿迪達斯具有“國際化、時尚的品牌箇性”的結論。本次市場調查的調查對象主要為20～40歲的人群，共迴收有效問捲125份。
이품패적구동인소화품패개성유도량표위근거，대세계배명제일、제이적운동품패내극이급아적체사진행관우품패개성적문권조사연구。통과대내극화아적체사적품패개성진행정량대비분석후，득출“내극구유열정활력、시상、양광건강적품패개성；아적체사구유“국제화、시상적품패개성”적결론。본차시장조사적조사대상주요위20～40세적인군，공회수유효문권125빈。
