CAJ | 학술논문

在中国网络购物市场迅猛发展的今天，大学生作为重要的消费群体，其网络购物行为的影响因素不容小觑。本文从网络购物的优势，以及大学生消费行为的特点出发，运用消费者购买行为EBM模型分析出在网络购物的各阶段中，影响其行为的各个因素。最后在总结现有关于消费者网络购物行为的相关研究的基础上，选择细分类别构建模型，创新性的加入外部影响因素变量，旨在对潜在网购群体进行影响，构建关于大学生网络购物行为影响因素的理论模型。为进一步的实证研究奠定理论基础，意义重大。
재중국망락구물시장신맹발전적금천，대학생작위중요적소비군체，기망락구물행위적영향인소불용소처。본문종망락구물적우세，이급대학생소비행위적특점출발，운용소비자구매행위EBM모형분석출재망락구물적각계단중，영향기행위적각개인소。최후재총결현유관우소비자망락구물행위적상관연구적기출상，선택세분유별구건모형，창신성적가입외부영향인소변량，지재대잠재망구군체진행영향，구건관우대학생망락구물행위영향인소적이론모형。위진일보적실증연구전정이론기출，의의중대。