全国商情·理论研究
全國商情·理論研究
전국상정·이론연구
CHINA BUSINESS(JINGJI LILUN YANJIU)
2013年
28期
52-53
,共2页
文化%旅游目的地%品牌%营销
文化%旅遊目的地%品牌%營銷
문화%여유목적지%품패%영소
旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段，被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中，文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角，以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑，具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析，让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。
旅遊目的地品牌作為實現旅遊目的地差異化的有效手段，被認為是一種彊有效的營銷工具。在旅遊目的地品牌營銷中，文化是品牌麵嚮消費者的最覈心的精神層麵的訴求。本文擬從文化的視角，以文化營銷、體驗營銷、整閤營銷等現代營銷理論為支撐，具體對我國幾箇經典的旅遊目的地品牌營銷進行實證分析，讓文化槓桿撬動旅遊目的地品牌營銷。
여유목적지품패작위실현여유목적지차이화적유효수단，피인위시일충강유효적영소공구。재여유목적지품패영소중，문화시품패면향소비자적최핵심적정신층면적소구。본문의종문화적시각，이문화영소、체험영소、정합영소등현대영소이론위지탱，구체대아국궤개경전적여유목적지품패영소진행실증분석，양문화강간효동여유목적지품패영소。
