中小企业管理与科技
中小企業管理與科技
중소기업관리여과기
MANAGEMENT & TECHNOLOGY OF SME
2014年
11期
156-157
,共2页
自有品牌%连锁超市%营销策略
自有品牌%連鎖超市%營銷策略
자유품패%련쇄초시%영소책략
零售商经营自有品牌商品有利于获得价格优势,形成经营特色,提高顾客忠诚度,因此,零售商经营自有品牌商品成为近年来引人关注的一种商业现象.但很多零售商由于缺乏科学的品牌规划和整体全面的营销策略,一直无法真正创建出消费者喜爱、熟知的品牌,自有品牌的发展也停滞不前,无法获取预期利润.本文针对物美华东公司杭州下沙卖场,以其服饰自有品牌HITENA为例进行分析,提出了较为可行的营销策略,以期提高其自有品牌的市场占有率和品牌影响力.
零售商經營自有品牌商品有利于穫得價格優勢,形成經營特色,提高顧客忠誠度,因此,零售商經營自有品牌商品成為近年來引人關註的一種商業現象.但很多零售商由于缺乏科學的品牌規劃和整體全麵的營銷策略,一直無法真正創建齣消費者喜愛、熟知的品牌,自有品牌的髮展也停滯不前,無法穫取預期利潤.本文針對物美華東公司杭州下沙賣場,以其服飾自有品牌HITENA為例進行分析,提齣瞭較為可行的營銷策略,以期提高其自有品牌的市場佔有率和品牌影響力.
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