武汉理工大学学报（社会科学版）
武漢理工大學學報（社會科學版）
무한리공대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF WUHAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2014年
2期
238-244
,共7页
品牌态度%制造国%质量感知
品牌態度%製造國%質量感知
품패태도%제조국%질량감지
在中国,很多产品都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,而且消费者对这两类产品也有不同的评价,但是这种非常普遍的现象在学术界却缺乏相应的关注.在文献研究的基础上,引人品牌态度和产品制造同两个变量,探讨其对消费者产品质量感知和购买意愿的影响.研究发现:消费者对同一品牌国产和进口的质量感知存在明显差异,但是购买意愿的差异却不明显,品牌和产品类型能够对制造国效应起到调节作用.
在中國,很多產品都有同一品牌國產與進口同時存在的現象,而且消費者對這兩類產品也有不同的評價,但是這種非常普遍的現象在學術界卻缺乏相應的關註.在文獻研究的基礎上,引人品牌態度和產品製造同兩箇變量,探討其對消費者產品質量感知和購買意願的影響.研究髮現:消費者對同一品牌國產和進口的質量感知存在明顯差異,但是購買意願的差異卻不明顯,品牌和產品類型能夠對製造國效應起到調節作用.
재중국,흔다산품도유동일품패국산여진구동시존재적현상,이차소비자대저량류산품야유불동적평개,단시저충비상보편적현상재학술계각결핍상응적관주.재문헌연구적기출상,인인품패태도화산품제조동량개변량,탐토기대소비자산품질량감지화구매의원적영향.연구발현:소비자대동일품패국산화진구적질량감지존재명현차이,단시구매의원적차이각불명현,품패화산품류형능구대제조국효응기도조절작용.
