浙江理工大学学报
浙江理工大學學報
절강리공대학학보
JOURNAL OF ZHEJIANG SCI-TECH UNIVERSITY
2013年
5期
796-800
,共5页
感知匹配性%双重路径的说服理论%卷入度%品牌延伸
感知匹配性%雙重路徑的說服理論%捲入度%品牌延伸
감지필배성%쌍중로경적설복이론%권입도%품패연신
perception matching%dual-path persuasion theory%involvement%brand extension
基于双重路径的说服理论,采用2×2×3的实验检验了感知匹配性和卷入度对消费者的品牌延伸评价过程的影响.研究结果表明,感知匹配性和卷入度均会影响消费者的品牌延伸评价过程,但其作用机制不同.感知匹配性会直接影响消费者的品牌延伸评价过程,高感知匹配性能显著提升消费者对品牌延伸的评价；卷入度通过与感知匹配性间的交互作用间接影响消费者的品牌延伸评价过程,高卷入度下感知匹配性的影响更强.
基于雙重路徑的說服理論,採用2×2×3的實驗檢驗瞭感知匹配性和捲入度對消費者的品牌延伸評價過程的影響.研究結果錶明,感知匹配性和捲入度均會影響消費者的品牌延伸評價過程,但其作用機製不同.感知匹配性會直接影響消費者的品牌延伸評價過程,高感知匹配性能顯著提升消費者對品牌延伸的評價；捲入度通過與感知匹配性間的交互作用間接影響消費者的品牌延伸評價過程,高捲入度下感知匹配性的影響更彊.
기우쌍중로경적설복이론,채용2×2×3적실험검험료감지필배성화권입도대소비자적품패연신평개과정적영향.연구결과표명,감지필배성화권입도균회영향소비자적품패연신평개과정,단기작용궤제불동.감지필배성회직접영향소비자적품패연신평개과정,고감지필배성능현저제승소비자대품패연신적평개；권입도통과여감지필배성간적교호작용간접영향소비자적품패연신평개과정,고권입도하감지필배성적영향경강.
