体育科学
體育科學
체육과학
SPORT SCIENCE
2014年
4期
70-77
,共8页
解释水平%匹配%赞助%品牌评价
解釋水平%匹配%讚助%品牌評價
해석수평%필배%찬조%품패평개
采用2(解释水平高、低)×2(功能匹配,形象匹配)混合实验设计,检验了匹配类型、解释水平、赞助活动态度、赞助品牌评价之间的相互关系.结果显示,在低解释水平下,消费者对功能型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于形象型匹配;在高解释水平下,消费者对形象型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于功能型匹配.当解释水平提高时(通过改变时间距离),功能匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之减弱,形象匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之增强.赞助活动态度中介了解释水平、匹配类型的交互作用对赞助品牌评价的影响.
採用2(解釋水平高、低)×2(功能匹配,形象匹配)混閤實驗設計,檢驗瞭匹配類型、解釋水平、讚助活動態度、讚助品牌評價之間的相互關繫.結果顯示,在低解釋水平下,消費者對功能型匹配讚助活動態度及讚助品牌評價要好于形象型匹配;在高解釋水平下,消費者對形象型匹配讚助活動態度及讚助品牌評價要好于功能型匹配.噹解釋水平提高時(通過改變時間距離),功能匹配對讚助活動態度及讚助品牌評價的正嚮影響隨之減弱,形象匹配對讚助活動態度及讚助品牌評價的正嚮影響隨之增彊.讚助活動態度中介瞭解釋水平、匹配類型的交互作用對讚助品牌評價的影響.
채용2(해석수평고、저)×2(공능필배,형상필배)혼합실험설계,검험료필배류형、해석수평、찬조활동태도、찬조품패평개지간적상호관계.결과현시,재저해석수평하,소비자대공능형필배찬조활동태도급찬조품패평개요호우형상형필배;재고해석수평하,소비자대형상형필배찬조활동태도급찬조품패평개요호우공능형필배.당해석수평제고시(통과개변시간거리),공능필배대찬조활동태도급찬조품패평개적정향영향수지감약,형상필배대찬조활동태도급찬조품패평개적정향영향수지증강.찬조활동태도중개료해석수평、필배류형적교호작용대찬조품패평개적영향.
