商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2014年
4期
67-75
,共9页
多品牌代言%代言组合%拟社会互动%名人崇拜
多品牌代言%代言組閤%擬社會互動%名人崇拜
다품패대언%대언조합%의사회호동%명인숭배
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒“U”型曲线结构.文章开拓性地将“名人崇拜”这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导.
文章採用心理學實驗法,基于擬社會互動關繫視角的研究髮現:不同水平的名人崇拜對名人多品牌組閤代言的消費者評價有正嚮影響;名人崇拜對品牌代言組閤的消費者影響有調節作用,即高崇拜消費者對品牌代言組閤的消費者影響不敏感,且保持在一箇相對穩定的較高水平;而低崇拜消費者對品牌代言組閤的消費者影響大緻成倒“U”型麯線結構.文章開拓性地將“名人崇拜”這一社會心理現象與市場中的消費者行為聯繫起來,揭示瞭名人崇拜對多品牌組閤代言效應的調節作用,為名人多品牌組閤代言活動提供瞭理論依據與實踐指導.
문장채용심이학실험법,기우의사회호동관계시각적연구발현:불동수평적명인숭배대명인다품패조합대언적소비자평개유정향영향;명인숭배대품패대언조합적소비자영향유조절작용,즉고숭배소비자대품패대언조합적소비자영향불민감,차보지재일개상대은정적교고수평;이저숭배소비자대품패대언조합적소비자영향대치성도“U”형곡선결구.문장개탁성지장“명인숭배”저일사회심리현상여시장중적소비자행위련계기래,게시료명인숭배대다품패조합대언효응적조절작용,위명인다품패조합대언활동제공료이론의거여실천지도.
