商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2014年
4期
49-58,66
,共11页
慈善营销广告%信息陈述方式%信息陈述顺序
慈善營銷廣告%信息陳述方式%信息陳述順序
자선영소엄고%신식진술방식%신식진술순서
文章探讨了慈善营销广告中信息陈述方式和陈述顺序对消费者响应的影响,得出了以下结论:首先,信息陈述方式会影响消费者响应,采用积极的框架组织信息,消费者响应会更为积极.其次,信息陈述顺序会影响消费者响应,将慈善事业信息放在产品信息后面时,消费者响应会更为积极.此外,信息陈述方式和信息陈述顺序对消费者响应的影响存在交互作用.在慈善事业信息后置的情况下,积极信息框架比消极信息框架对消费者响应的影响更为显著.最后,根据研究结论,文章为企业制定慈善营销策略提出了几点启示.
文章探討瞭慈善營銷廣告中信息陳述方式和陳述順序對消費者響應的影響,得齣瞭以下結論:首先,信息陳述方式會影響消費者響應,採用積極的框架組織信息,消費者響應會更為積極.其次,信息陳述順序會影響消費者響應,將慈善事業信息放在產品信息後麵時,消費者響應會更為積極.此外,信息陳述方式和信息陳述順序對消費者響應的影響存在交互作用.在慈善事業信息後置的情況下,積極信息框架比消極信息框架對消費者響應的影響更為顯著.最後,根據研究結論,文章為企業製定慈善營銷策略提齣瞭幾點啟示.
문장탐토료자선영소엄고중신식진술방식화진술순서대소비자향응적영향,득출료이하결론:수선,신식진술방식회영향소비자향응,채용적겁적광가조직신식,소비자향응회경위적겁.기차,신식진술순서회영향소비자향응,장자선사업신식방재산품신식후면시,소비자향응회경위적겁.차외,신식진술방식화신식진술순서대소비자향응적영향존재교호작용.재자선사업신식후치적정황하,적겁신식광가비소겁신식광가대소비자향응적영향경위현저.최후,근거연구결론,문장위기업제정자선영소책략제출료궤점계시.
