管理工程学报
管理工程學報
관리공정학보
JOURNAL OF INDUSTRIAL ENGINEERING AND ENGINEERING MANAGEMENT
2013年
3期
196-204
,共9页
生动性%互动性%产品态度%认知需求%精细加工
生動性%互動性%產品態度%認知需求%精細加工
생동성%호동성%산품태도%인지수구%정세가공
interactivity%vividness%attitude towards product%need for cognition%the elaboration likelihood model
本文应用“精细加工可能性模型”,探讨网站生动性和互动性对消费者产品态度的影响,并考察认知需求对生动性、互动性影响效果的调节效应.实验结果表明,网站生动性和互动性都能使消费者产生更积极的产品态度.对认知需求不同的消费者,生动性和互动性的影响效果有显著差异:生动性对低认知需求消费者的产品态度影响更积极;而互动性对高认知需求消费者的产品态度影响更积极.
本文應用“精細加工可能性模型”,探討網站生動性和互動性對消費者產品態度的影響,併攷察認知需求對生動性、互動性影響效果的調節效應.實驗結果錶明,網站生動性和互動性都能使消費者產生更積極的產品態度.對認知需求不同的消費者,生動性和互動性的影響效果有顯著差異:生動性對低認知需求消費者的產品態度影響更積極;而互動性對高認知需求消費者的產品態度影響更積極.
본문응용“정세가공가능성모형”,탐토망참생동성화호동성대소비자산품태도적영향,병고찰인지수구대생동성、호동성영향효과적조절효응.실험결과표명,망참생동성화호동성도능사소비자산생경적겁적산품태도.대인지수구불동적소비자,생동성화호동성적영향효과유현저차이:생동성대저인지수구소비자적산품태도영향경적겁;이호동성대고인지수구소비자적산품태도영향경적겁.
