贵州大学学报（艺术版）
貴州大學學報（藝術版）
귀주대학학보（예술판）
JOURNAL OF GUIZHOU UNIVERSITY(ART EDITION)
2014年
2期
101-105
,共5页
马尾绣%包装设计%营销价值
馬尾繡%包裝設計%營銷價值
마미수%포장설계%영소개치
包装已成为现在商品化后产品必不可少的“衣裳”.随着市场竞争的日趋激烈,包装同质化日盏严重的现象同消费者购买心理的高标准要求之间存在着亟待调和的矛盾.包装的功能不仅仅只是盛装和美化产品,在产品营销中更是扮演着“无声导购”的角色.本文通过对水族马尾绣非物质文化艺术遗产强烈的地域性、民族性和创造性等特点的概括,论述了将马尾绣传统文化艺术元素应用于相关的本土化产品包装中其所表现出来的潜在营销价值.为此,应用了马尾绣传统文化艺术元素的本土化产品包装成为一个“多功能”的文化艺术结晶体、产品信息附着体和品牌形象的传达体.在激烈的市场竞争中既赢得了市场,又发挥了传统文化艺术潜在的营销魅力与价值.
包裝已成為現在商品化後產品必不可少的“衣裳”.隨著市場競爭的日趨激烈,包裝同質化日盞嚴重的現象同消費者購買心理的高標準要求之間存在著亟待調和的矛盾.包裝的功能不僅僅隻是盛裝和美化產品,在產品營銷中更是扮縯著“無聲導購”的角色.本文通過對水族馬尾繡非物質文化藝術遺產彊烈的地域性、民族性和創造性等特點的概括,論述瞭將馬尾繡傳統文化藝術元素應用于相關的本土化產品包裝中其所錶現齣來的潛在營銷價值.為此,應用瞭馬尾繡傳統文化藝術元素的本土化產品包裝成為一箇“多功能”的文化藝術結晶體、產品信息附著體和品牌形象的傳達體.在激烈的市場競爭中既贏得瞭市場,又髮揮瞭傳統文化藝術潛在的營銷魅力與價值.
포장이성위현재상품화후산품필불가소적“의상”.수착시장경쟁적일추격렬,포장동질화일잔엄중적현상동소비자구매심리적고표준요구지간존재착극대조화적모순.포장적공능불부부지시성장화미화산품,재산품영소중경시분연착“무성도구”적각색.본문통과대수족마미수비물질문화예술유산강렬적지역성、민족성화창조성등특점적개괄,논술료장마미수전통문화예술원소응용우상관적본토화산품포장중기소표현출래적잠재영소개치.위차,응용료마미수전통문화예술원소적본토화산품포장성위일개“다공능”적문화예술결정체、산품신식부착체화품패형상적전체체.재격렬적시장경쟁중기영득료시장,우발휘료전통문화예술잠재적영소매력여개치.
