中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2013年
37期
6-18
,共13页
Al Rosenbloom%James Haefner%Joong-won Lee
Al Rosenbloom%James Haefner%Joong-won Lee
Al Rosenbloom%James Haefner%Joong-won Lee
中国消费者%全球品牌%消费者行为
中國消費者%全毬品牌%消費者行為
중국소비자%전구품패%소비자행위
Chinese consumer%global brands%consumer beharior
本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策.通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的认识以及与全球消费者文化的区别也可能会影响其全球品牌购买意向.本文为全球十大品牌建立了回归模型,并有提供最有力证据的层级模型.品牌熟悉度、信任度和喜爱度基本上在很大程度上解释了差异的存在.
本文探究瞭與全毬十大品牌相關的中國消費者決策.通過四箇層麵(品牌熟悉度、品牌喜愛度、品牌信任度以及知曉一箇品牌的原產國)來預測中國消費者樣本的品牌購買意嚮,同時分析指齣,中國消費者對世界主義、民族優越感、全毬—本地身份的認識以及與全毬消費者文化的區彆也可能會影響其全毬品牌購買意嚮.本文為全毬十大品牌建立瞭迴歸模型,併有提供最有力證據的層級模型.品牌熟悉度、信任度和喜愛度基本上在很大程度上解釋瞭差異的存在.
본문탐구료여전구십대품패상관적중국소비자결책.통과사개층면(품패숙실도、품패희애도、품패신임도이급지효일개품패적원산국)래예측중국소비자양본적품패구매의향,동시분석지출,중국소비자대세계주의、민족우월감、전구—본지신빈적인식이급여전구소비자문화적구별야가능회영향기전구품패구매의향.본문위전구십대품패건립료회귀모형,병유제공최유력증거적층급모형.품패숙실도、신임도화희애도기본상재흔대정도상해석료차이적존재.
