华南理工大学学报（社会科学版）
華南理工大學學報（社會科學版）
화남리공대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF SOUTH CHINA UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2013年
6期
1-4
,共4页
营销3.0%品牌传播%泛自媒体%消费者生成内容
營銷3.0%品牌傳播%汎自媒體%消費者生成內容
영소3.0%품패전파%범자매체%소비자생성내용
基于Web3.0的移动社会化媒体发展,品牌与消费者之间的沟通与互动成为新的特点,营销与传播的概念也趋向融合.价值认同成为消费者行为的核心.生产型消费者将自创的内容通过泛自媒体与独立的精神个体进行精准高效的沟通成为品牌传播的新特点.本文从营销3.0所引发的消费者行为的变化出发,重点分析了营销3.0时代品牌传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果的新特点,为中国企业在Web3.0时代开展品牌传播提供参考.
基于Web3.0的移動社會化媒體髮展,品牌與消費者之間的溝通與互動成為新的特點,營銷與傳播的概唸也趨嚮融閤.價值認同成為消費者行為的覈心.生產型消費者將自創的內容通過汎自媒體與獨立的精神箇體進行精準高效的溝通成為品牌傳播的新特點.本文從營銷3.0所引髮的消費者行為的變化齣髮,重點分析瞭營銷3.0時代品牌傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播對象和傳播效果的新特點,為中國企業在Web3.0時代開展品牌傳播提供參攷.
기우Web3.0적이동사회화매체발전,품패여소비자지간적구통여호동성위신적특점,영소여전파적개념야추향융합.개치인동성위소비자행위적핵심.생산형소비자장자창적내용통과범자매체여독립적정신개체진행정준고효적구통성위품패전파적신특점.본문종영소3.0소인발적소비자행위적변화출발,중점분석료영소3.0시대품패전파주체、전파내용、전파매개、전파대상화전파효과적신특점,위중국기업재Web3.0시대개전품패전파제공삼고.
