市场周刊·理论研究
市場週刊·理論研究
시장주간·이론연구
CITIZEN'S WEEKLY
2014年
2期
48-50,109
,共4页
张占胜%李文婷%吴兆伟
張佔勝%李文婷%吳兆偉
장점성%리문정%오조위
网络口碑%观察模仿%购买意愿%产品类型
網絡口碑%觀察模倣%購買意願%產品類型
망락구비%관찰모방%구매의원%산품류형
随着互联网应用的逐渐广泛,网络口碑和观察模仿作为两种新兴的社会互动方式,日益对消费者的购买决策产生着重要的影响。本文通过网络口碑和观察模仿两种社会互动方式对消费者购买意愿影响的比对研究,基于产品类型的视角,进一步分析针对不同类型的产品应该采用何种社会互动方式来引导消费者的购买意愿,为网商与消费者进行更有效的社会互动提供策略建议。
隨著互聯網應用的逐漸廣汎,網絡口碑和觀察模倣作為兩種新興的社會互動方式,日益對消費者的購買決策產生著重要的影響。本文通過網絡口碑和觀察模倣兩種社會互動方式對消費者購買意願影響的比對研究,基于產品類型的視角,進一步分析針對不同類型的產品應該採用何種社會互動方式來引導消費者的購買意願,為網商與消費者進行更有效的社會互動提供策略建議。
수착호련망응용적축점엄범,망락구비화관찰모방작위량충신흥적사회호동방식,일익대소비자적구매결책산생착중요적영향。본문통과망락구비화관찰모방량충사회호동방식대소비자구매의원영향적비대연구,기우산품류형적시각,진일보분석침대불동류형적산품응해채용하충사회호동방식래인도소비자적구매의원,위망상여소비자진행경유효적사회호동제공책략건의。