CAJ | 학술논문

广告活动的蓬勃发展在不断地传播、创新甚至是重构传统的社会文化样式，由此产生一种新的广告文化形态。它既是一种社会文化，同时也是一种经济文化和大众消费文化，体现在广告传达的思想和理念，广告作品中的文字元素、图片元素与音乐元素，广告活动过程等各个方面。随着广告文化传播范围的不断扩大，其社会责任也变得越来越明显，包括承担着文化冲突、文化捍卫以及跨文化汇流的使命，从而在完善政治经济结构、维护社会意识形态、引导民众观念、实现本土文化的传承与创新过程中发挥着重要功能。
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