兰州学刊
蘭州學刊
란주학간
LANZHOU JOURNAL
2014年
7期
156-163
,共8页
品牌格局%品牌价值%Interbrand%BrandZ%产业协调性
品牌格跼%品牌價值%Interbrand%BrandZ%產業協調性
품패격국%품패개치%Interbrand%BrandZ%산업협조성
对 Interbrand 和 BrandZ 品牌榜单的历年数据研究表明,我国品牌依托国内巨大的市场需求迅速壮大,在全球品牌体系中的地位不断凸显。同时,我国品牌格局已呈现出中国移动稳居“第一品牌”,金融业品牌稳处“第一组团”,中央企业品牌排名前、体量大等鲜明特征。然而,我们将榜单中品牌群体视为品牌金字塔系统的“塔尖品牌群”,采用“逼近理想解排序法”来评价我国品牌系统多样性与主导性的协调度,研究发现,我国品牌系统的产业格局长期处于不协调的状态,以及这一品牌系统似乎并不支持“双主导”。
對 Interbrand 和 BrandZ 品牌榜單的歷年數據研究錶明,我國品牌依託國內巨大的市場需求迅速壯大,在全毬品牌體繫中的地位不斷凸顯。同時,我國品牌格跼已呈現齣中國移動穩居“第一品牌”,金融業品牌穩處“第一組糰”,中央企業品牌排名前、體量大等鮮明特徵。然而,我們將榜單中品牌群體視為品牌金字塔繫統的“塔尖品牌群”,採用“逼近理想解排序法”來評價我國品牌繫統多樣性與主導性的協調度,研究髮現,我國品牌繫統的產業格跼長期處于不協調的狀態,以及這一品牌繫統似乎併不支持“雙主導”。
대 Interbrand 화 BrandZ 품패방단적력년수거연구표명,아국품패의탁국내거대적시장수구신속장대,재전구품패체계중적지위불단철현。동시,아국품패격국이정현출중국이동은거“제일품패”,금융업품패은처“제일조단”,중앙기업품패배명전、체량대등선명특정。연이,아문장방단중품패군체시위품패금자탑계통적“탑첨품패군”,채용“핍근이상해배서법”래평개아국품패계통다양성여주도성적협조도,연구발현,아국품패계통적산업격국장기처우불협조적상태,이급저일품패계통사호병불지지“쌍주도”。