CAJ | 학술논문

随着商品市场、大众消费进入一个焕然一新的时代。广告在市场经济中发挥日益重要的作用，其独立价值日益凸显，随之而来的是一系列的模仿代言问题。实践中的应对做法收效甚微，终究是主流理论分析出现了瑕疵与缺陷。仅局限于私法领域对民事人格权的侵犯上，而未从公法广告法视域予以评价，忽视了商品市场中用户、消费者、其他竞争者等广泛主体的利益。针对如此规制状况，有必要针对模仿代言行为作体系化建构，通过“罪责相当”的法律责任规则原则的适用，形成多层次多维度的法律责任追究体制，使广告法在规制此类行为时真正具有可操作性。
수착상품시장、대음소비진입일개환연일신적시대。엄고재시장경제중발휘일익중요적작용，기독립개치일익철현，수지이래적시일계렬적모방대언문제。실천중적응대주법수효심미，종구시주류이론분석출현료하자여결함。부국한우사법영역대민사인격권적침범상，이미종공법엄고법시역여이평개，홀시료상품시장중용호、소비자、기타경쟁자등엄범주체적이익。침대여차규제상황，유필요침대모방대언행위작체계화건구，통과“죄책상당”적법률책임규칙원칙적괄용，형성다층차다유도적법률책임추구체제，사엄고법재규제차류행위시진정구유가조작성。