CAJ | 학술논문

随着我国高校的不断扩招，高校大学生成为一个日趋活跃的经济消费实体，成为社会消费群体中的重要组成部分。在手机市场如此饱和的情况下，苹果公司推出的iphone、ipad等产品价格并不低，却在极短的时间内获得了极高的销售量，几度形成“苹果”效应。当代大学生究竟拥有怎样的心理需求？影响大学生消费决策的内因几何？本文以大学生对“苹果”的消费态度为突破点，社会调查所得数据为基础，结合心理学、社会学的相关理论来透视当代大学生群体的消费诉求及消费心理，进而用层次分析法探讨影响大学生消费决策的内因。试图通过本次调查结论推动大学生消费教育，塑造当代大学生群体的理性消费文化。
수착아국고교적불단확초，고교대학생성위일개일추활약적경제소비실체，성위사회소비군체중적중요조성부분。재수궤시장여차포화적정황하，평과공사추출적iphone、ipad등산품개격병불저，각재겁단적시간내획득료겁고적소수량，궤도형성“평과”효응。당대대학생구경옹유즘양적심리수구？영향대학생소비결책적내인궤하？본문이대학생대“평과”적소비태도위돌파점，사회조사소득수거위기출，결합심이학、사회학적상관이론래투시당대대학생군체적소비소구급소비심리，진이용층차분석법탐토영향대학생소비결책적내인。시도통과본차조사결론추동대학생소비교육，소조당대대학생군체적이성소비문화。