上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2014年
1期
72-76
,共5页
货币幻觉%货币兑换率%消费金额%富有程度感知
貨幣幻覺%貨幣兌換率%消費金額%富有程度感知
화폐환각%화폐태환솔%소비금액%부유정도감지
Money Illusion%Exchange Rate%the Amount of Paid Money%the Feeling of Rich
随着网络游戏的流行,网络虚拟货币日益普及.目前,不同游戏中虚拟货币与真实货币的兑换比率有很大差别.从货币幻觉理论出发,本文通过实验验证了随着兑换比率(每单位真实货币可兑换的虚拟货币数额)的增加,实际消费的真实货币数额呈先升后降的变化,并且消费者的富有程度感知起到中介作用.研究结果将对游戏厂商如何制定虚拟货币兑换率以达到最大程度盈利起到重要的指导作用.
隨著網絡遊戲的流行,網絡虛擬貨幣日益普及.目前,不同遊戲中虛擬貨幣與真實貨幣的兌換比率有很大差彆.從貨幣幻覺理論齣髮,本文通過實驗驗證瞭隨著兌換比率(每單位真實貨幣可兌換的虛擬貨幣數額)的增加,實際消費的真實貨幣數額呈先升後降的變化,併且消費者的富有程度感知起到中介作用.研究結果將對遊戲廠商如何製定虛擬貨幣兌換率以達到最大程度盈利起到重要的指導作用.
수착망락유희적류행,망락허의화폐일익보급.목전,불동유희중허의화폐여진실화폐적태환비솔유흔대차별.종화폐환각이론출발,본문통과실험험증료수착태환비솔(매단위진실화폐가태환적허의화폐수액)적증가,실제소비적진실화폐수액정선승후강적변화,병차소비자적부유정도감지기도중개작용.연구결과장대유희엄상여하제정허의화폐태환솔이체도최대정도영리기도중요적지도작용.
