上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2014年
1期
39-44
,共6页
老年消费者%年长消费者%决策风格%反向代际%高科技产品购买意愿
老年消費者%年長消費者%決策風格%反嚮代際%高科技產品購買意願
노년소비자%년장소비자%결책풍격%반향대제%고과기산품구매의원
Senior consumers%Consumer decision-making styles%Reverse intergeneration%Purchase intentions in high-tech products
针对1960年以前出生的50岁以上、居住在城市的消费者,研究了不同年龄、教育背景和月收入水平的年长消费者在高科技产品购买意愿方面的差异性,以及决策风格对于高科技产品购买意愿的影响.此外,本文还探讨了年轻一代对于年长消费者的影响,即反向代际影响对于研究人群的决策风格与高科技产品购买意愿之间关系的调节作用.本文通过研究发现不同年龄、教育背景和月收入水平的年长消费者在面对高科技产品时的购买意愿不同.同时,消费者的购物决策风格也会影响到消费者对于高科技产品的购买意愿.此外,反向代际影响对于决策风格和购买意愿之间的关系具有正向调节作用.最后,本文还根据研究结果给出了相应的管理建议.
針對1960年以前齣生的50歲以上、居住在城市的消費者,研究瞭不同年齡、教育揹景和月收入水平的年長消費者在高科技產品購買意願方麵的差異性,以及決策風格對于高科技產品購買意願的影響.此外,本文還探討瞭年輕一代對于年長消費者的影響,即反嚮代際影響對于研究人群的決策風格與高科技產品購買意願之間關繫的調節作用.本文通過研究髮現不同年齡、教育揹景和月收入水平的年長消費者在麵對高科技產品時的購買意願不同.同時,消費者的購物決策風格也會影響到消費者對于高科技產品的購買意願.此外,反嚮代際影響對于決策風格和購買意願之間的關繫具有正嚮調節作用.最後,本文還根據研究結果給齣瞭相應的管理建議.
침대1960년이전출생적50세이상、거주재성시적소비자,연구료불동년령、교육배경화월수입수평적년장소비자재고과기산품구매의원방면적차이성,이급결책풍격대우고과기산품구매의원적영향.차외,본문환탐토료년경일대대우년장소비자적영향,즉반향대제영향대우연구인군적결책풍격여고과기산품구매의원지간관계적조절작용.본문통과연구발현불동년령、교육배경화월수입수평적년장소비자재면대고과기산품시적구매의원불동.동시,소비자적구물결책풍격야회영향도소비자대우고과기산품적구매의원.차외,반향대제영향대우결책풍격화구매의원지간적관계구유정향조절작용.최후,본문환근거연구결과급출료상응적관리건의.
