上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2014年
1期
35-38
,共4页
奢侈品品牌社群认同度%品牌社群参与度%品牌延伸评价
奢侈品品牌社群認同度%品牌社群參與度%品牌延伸評價
사치품품패사군인동도%품패사군삼여도%품패연신평개
Luxury brand community identification%Brand community participation%Brand extension evaluation
国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章.本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度和参与度对品牌延伸评价的作用机理.研究结果证实了研究假设:品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过品牌社群参与度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响.这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为奢侈品品牌企业建设、培育品牌社群和发展延伸品牌提供了较为有力的指导.
國內目前為止幾乎沒有將品牌社群與品牌延伸領域相結閤的研究文章.本文分彆從這2箇領域中選擇瞭既有很彊理論價值又是品牌企業十分看重的品牌社群認同度、品牌社群參與度和品牌延伸評價三箇潛變量,通過對來自汽車行業某奢侈品品牌社群的社群成員樣本進行基于結構方程模型的數據分析,探討瞭品牌社群認同度和參與度對品牌延伸評價的作用機理.研究結果證實瞭研究假設:品牌社群認同度對品牌延伸評價有正嚮作用,併且通過品牌社群參與度這箇中介變量對品牌延伸評價有間接的正嚮影響.這箇結論不僅為品牌社群作用的機理理論提供瞭較為有效的補充,還為奢侈品品牌企業建設、培育品牌社群和髮展延伸品牌提供瞭較為有力的指導.
국내목전위지궤호몰유장품패사군여품패연신영역상결합적연구문장.본문분별종저2개영역중선택료기유흔강이론개치우시품패기업십분간중적품패사군인동도、품패사군삼여도화품패연신평개삼개잠변량,통과대래자기차행업모사치품품패사군적사군성원양본진행기우결구방정모형적수거분석,탐토료품패사군인동도화삼여도대품패연신평개적작용궤리.연구결과증실료연구가설:품패사군인동도대품패연신평개유정향작용,병차통과품패사군삼여도저개중개변량대품패연신평개유간접적정향영향.저개결론불부위품패사군작용적궤리이론제공료교위유효적보충,환위사치품품패기업건설、배육품패사군화발전연신품패제공료교위유력적지도.
