财经理论研究
財經理論研究
재경이론연구
Journal of Finance and Economics Theory
2014年
1期
85-91
,共7页
产品伤害危机%品牌原产地%认知价值
產品傷害危機%品牌原產地%認知價值
산품상해위궤%품패원산지%인지개치
本文主要研究遭遇产品伤害危机情境下,品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响.以在校大学生为样本,将品牌认知价值分成三个维度,分别调查产品伤害危机情境下,消费者对国内外品牌的功能性价值、象征性价值以及情感性价值评价的变化.研究表明:在产品伤害危机情境下,消费者在功能性、象征性维度上认为国外品牌高于国内品牌,但在情感性价值维度上仍倾向国内品牌.这一结论对管理者在处理品牌危机时有一定指导意义.
本文主要研究遭遇產品傷害危機情境下,品牌原產地對消費者品牌認知價值的影響.以在校大學生為樣本,將品牌認知價值分成三箇維度,分彆調查產品傷害危機情境下,消費者對國內外品牌的功能性價值、象徵性價值以及情感性價值評價的變化.研究錶明:在產品傷害危機情境下,消費者在功能性、象徵性維度上認為國外品牌高于國內品牌,但在情感性價值維度上仍傾嚮國內品牌.這一結論對管理者在處理品牌危機時有一定指導意義.
본문주요연구조우산품상해위궤정경하,품패원산지대소비자품패인지개치적영향.이재교대학생위양본,장품패인지개치분성삼개유도,분별조사산품상해위궤정경하,소비자대국내외품패적공능성개치、상정성개치이급정감성개치평개적변화.연구표명:재산품상해위궤정경하,소비자재공능성、상정성유도상인위국외품패고우국내품패,단재정감성개치유도상잉경향국내품패.저일결론대관리자재처리품패위궤시유일정지도의의.
