铁道运输与经济
鐵道運輸與經濟
철도운수여경제
RAILWAY TRANSPORT AND ECONOMY
2014年
3期
61-64
,共4页
铁路%旅游专列%旅游产品%整合营销
鐵路%旅遊專列%旅遊產品%整閤營銷
철로%여유전렬%여유산품%정합영소
旅游业是国内最具活力和潜力的新兴行业之一,铁路旅游专列作为国内旅游的重要交通方式,在旅游业中发挥着不可忽视的作用.通过概述我国铁路旅游的发展历程,分析铁路旅游专列运营中存在的主要问题,探讨适应旅游专列发展的整合营销策略,即实施“三化一体”的管理模式,实施以客户为中心的多元化营销策略,开发快速旅游专列和高端旅游专列产品,挖掘旅游专列特色文化内涵,加强与旅游目的地政府资源互补,充分发挥铁路资源优势,加快实现铁路市场化运营.
旅遊業是國內最具活力和潛力的新興行業之一,鐵路旅遊專列作為國內旅遊的重要交通方式,在旅遊業中髮揮著不可忽視的作用.通過概述我國鐵路旅遊的髮展歷程,分析鐵路旅遊專列運營中存在的主要問題,探討適應旅遊專列髮展的整閤營銷策略,即實施“三化一體”的管理模式,實施以客戶為中心的多元化營銷策略,開髮快速旅遊專列和高耑旅遊專列產品,挖掘旅遊專列特色文化內涵,加彊與旅遊目的地政府資源互補,充分髮揮鐵路資源優勢,加快實現鐵路市場化運營.
여유업시국내최구활력화잠력적신흥행업지일,철로여유전렬작위국내여유적중요교통방식,재여유업중발휘착불가홀시적작용.통과개술아국철로여유적발전역정,분석철로여유전렬운영중존재적주요문제,탐토괄응여유전렬발전적정합영소책략,즉실시“삼화일체”적관리모식,실시이객호위중심적다원화영소책략,개발쾌속여유전렬화고단여유전렬산품,알굴여유전렬특색문화내함,가강여여유목적지정부자원호보,충분발휘철로자원우세,가쾌실현철로시장화운영.
